Ученый расскажет, как реклама влияет на наши решения

25 мая 2018, пятница, 18.29

Все лекции

Университет ИТМО

Когда в эксперименте 1970-х людям давали попробовать «коку» и «пепси» вслепую, большинство говорило, что «пепси» вкуснее. А почему тогда на рынке лидирует «кока»? Изрядную брешь в нашей вере в человеческую рациональность пробьет 25 мая биолог и популяризатор науки Василий Ключарёв на лекции в Университете ИТМО.

Это вам только кажется, что вы сначала думаете о покупке, потом покупаете, а затем испытываете по этому поводу эмоции. Как правило, вы сначала испытываете эмоцию, под ее действием покупаете, а уже после думаете – как бы обосновываете для себя покупку. То же относится к чему годно – вплоть до ваших симпатий к какому-нибудь политику.

Ваше решение можно предсказать по активности мозга еще до того, когда вы это решение осознаете. Можно ли, воздействуя на зоны мозга, «заставить» принять нужное решение (например, с помощью рекламы)? И где тогда свобода воли? На эти вопросы ответит Василий Ключарёв, директор недавно созданного в Высшей школе экономики Института когнитивных нейронаук. Название кандидатской диссертации Ключарёва такое сложное, что приводить не будем (там про корреляты и что-то эмоциогенное), но писал он работу под руководством самой Натальи Бехтеревой. Почти 15 лет Ключарёв работал в европейских университетах, а в Россию вернулся с пониманием не только новейших открытий в области нейробиологии, но и того, как об этом рассказывать на понятном человеческом языке. Его даже приглашают экспертом на ТВ – в шоу о всяких чрезвычайно одаренных людях.

Лекцию «Нейроэкономика – как мозг принимает решения?» Василия Ключарёва слушаем 25 мая в Университете ИТМО (ул. Ломоносова, 9). Лекция открытая, но обязательно зарегистрируйтесь. Начало в 18.30.

Александра Шеромова

Опубликовано 18 мая 2018, 13:43

Другие события

23 октября, пятница - 01 ноября, воскресенье
- концерты
В Мальтийской капелле, Эрмитаже и Филармонии пройдет Фестиваль скрипки

Концерты, программы которых были составлены скрипачом и дирижером Сергеем Стадлером, прозвучат без него: музыканта не стало 20 апреля 2026 года, но его имя было присвоено Симфоническому оркестру Санкт-Петербурга, и ему же посвящен в этом году VI Санкт-Петербургский международный фестиваль скрипки. Концерты фестиваля пройдут на самых красивых площадках города. (6+)
23 октября, пятница - 05 декабря, суббота
- выставки
- Росфото
- выставочные залы
В «Росфото» покажут «Туманные картины Трансвааля» 120 лет спустя

Вы увидите 48 уникальных диапозитивов на стекле конца XIX века, раскрашенных вручную, и несколько чёрно-белых негативов. Большинство снимков сделал подполковник российской императорской армии и доброволец бурской армии во 2-й Англо-бурской войне (1899-1902) Евгений Яковлевич Максимов (1849-1904).
23 октября, пятница - 16 декабря, среда
- выставки
- Музей истории религии
- музеи
Музей истории религии приглашает на «диагностику грехов»

В экспозиции Музея истории временно появится инсталляция от команды Анненкирхе. Проект приурочен к 450-летию лютеранства в России. Инсталляция будет иметь форму конфессионала (исповедальни) — небольшой кабинки, которая в некоторых христианских традициях предназначена для совершения тайны исповеди. Внутри посетителя будет ждать интерактивный тест о совершении разных грехов и пояснения о том, почему они считаются грехами, как обещают в музее — не без человеколюбивой иронии. Инсталляция позволит переосмыслить свою жизнь, не претендуя, само собой, на функционал подлинных исповедален.
24 октября, суббота - 25 октября, воскресенье
- лекции
- Охта-8
- библиотеки
На фестивале «Два дня» ученые и популяризаторы науки разберут «различия между М и Ж»

Уже не первую осень лекторы — ученые и популяризаторы науки — в течение двух дней подробно разбирают одну тему. В этот раз замахнутся на то, чтобы понять — цитируем — «в чем же различия между М и Ж. Без гендерных баттлов и взаимных упрёков». Бесплатно. 18+
24 октября, суббота - 25 октября, воскресенье
- спектакли
- Театр Музыкальной комедии
- театры
В Музкомедии превратят «Двух капитанов» Каверина в рок-мюзикл с песнями «Агаты Кристи»

24 и 25 октября на сцене Театра музыкальной комедии создадут рок‑мюзикл «Два капитана». Это смелый сплав классики и рока: в основу постановки легли песни Вадима Самойлова и группы «Агата Кристи», а литературной канвой стал культовый роман В. Каверина. Впервые такой музыкальный материал звучит в формате большого театрального мюзикла — и делает это при личном участии самого Вадима Самойлова.
24 октября, суббота - 25 октября, воскресенье
- спектакли
- Театр им. Ленсовета
- театры
Анна Ковальчук сыграет Джулию Ламберт из романа «Театр» Моэма

24 и 25 октября в театре им. Ленсовета состоится премьера спектакля «Театр» по знаменитому роману Сомерсета Моэма. В центре повествования находится Джулия Ламберт, блистательная английская актриса, у которой, на первый взгляд, есть все: признание, главные роли в театре, семья и поклонники. Но именно в момент расцвета ее настигает внутренний разлом и профессиональное выгорание подкрепляется предательством близких.