Ученый расскажет, как реклама влияет на наши решения

25 мая 2018, пятница, 18.29

Все лекции

Университет ИТМО

Когда в эксперименте 1970-х людям давали попробовать «коку» и «пепси» вслепую, большинство говорило, что «пепси» вкуснее. А почему тогда на рынке лидирует «кока»? Изрядную брешь в нашей вере в человеческую рациональность пробьет 25 мая биолог и популяризатор науки Василий Ключарёв на лекции в Университете ИТМО.

Это вам только кажется, что вы сначала думаете о покупке, потом покупаете, а затем испытываете по этому поводу эмоции. Как правило, вы сначала испытываете эмоцию, под ее действием покупаете, а уже после думаете – как бы обосновываете для себя покупку. То же относится к чему годно – вплоть до ваших симпатий к какому-нибудь политику.

Ваше решение можно предсказать по активности мозга еще до того, когда вы это решение осознаете. Можно ли, воздействуя на зоны мозга, «заставить» принять нужное решение (например, с помощью рекламы)? И где тогда свобода воли? На эти вопросы ответит Василий Ключарёв, директор недавно созданного в Высшей школе экономики Института когнитивных нейронаук. Название кандидатской диссертации Ключарёва такое сложное, что приводить не будем (там про корреляты и что-то эмоциогенное), но писал он работу под руководством самой Натальи Бехтеревой. Почти 15 лет Ключарёв работал в европейских университетах, а в Россию вернулся с пониманием не только новейших открытий в области нейробиологии, но и того, как об этом рассказывать на понятном человеческом языке. Его даже приглашают экспертом на ТВ – в шоу о всяких чрезвычайно одаренных людях.

Лекцию «Нейроэкономика – как мозг принимает решения?» Василия Ключарёва слушаем 25 мая в Университете ИТМО (ул. Ломоносова, 9). Лекция открытая, но обязательно зарегистрируйтесь. Начало в 18.30.

Александра Шеромова

Опубликовано 18 мая 2018, 13:43

Другие события

11 апреля, пятница - 15 июня, воскресенье
- выставки
- Росфото
- выставочные залы
В «Росфото» покажут работы классика советской фотографии Эммануила Евзерихина

Фотографировал Максима Горького и Валерия Чкалова, арктические экспедиции и спортивные парады. Но наиболее известны военные кадры Евзерихина - он участвовал в освобождении Донбасса, Минска, Варшавы, Праги и взятии Кёнигсберга. На выставке в «Росфото» вы увидите более ста сорока фотоотпечатков 1930-х/60-х годов из коллекции музейно-выставочного центра и собрания семьи фотографа.
12 апреля, суббота - 13 апреля, воскресенье
- спектакли
- Театр им. Ленсовета
- театры
Роман Габриа продолжит «Театральный роман» Булгакова в театре Ленсовета

12 и 13 апреля в Театре им.Ленсовета состоится премьера спектакля Романа Габриа на основе «Театрального романа» Булгакова. Сам Булгаков не дописал эту книгу — она обрывается на самом интересном месте, на моменте постановки спектакля. И Габриа решает домыслить и доиграть эту историю, как если бы автор вдруг вернулся и сел в зал на репетицию.
12 апреля, суббота
- спектакли
- МДТ – Театр Европы
- театры
В ожидании взлета: Дмитрий Волкострелов открывает в МДТ «Горький аэропорт» Павла Пряжко

12 апреля на камерной сцене «Малого драматического театра — Театра Европы» состоится премьера спектакля Дмитрия Волкострелова «Горький аэропорт» по пьесе белорусского драматурга Павла Пряжко. Главную роль исполнит Наталья Акимова, одна из ведущих актрис МДТ.
14 апреля, понедельник - 17 апреля, четверг
- спектакли
- Театр юных зрителей им. А.А. Брянцева
- театры
«Брянцевский фестиваль» объединит детские коллективы от Абхазии до Туниса

С 14 по 17 апреля на малой сцене Театра юных зрителей имени А. А. Брянцева пройдет XXVI Международный «Брянцевский фестиваль» — масштабный проект, традиционно собирающий в Петербурге юные актерские дарования из разных уголков России и зарубежья. Особенностью нынешнего, двадцать шестого фестиваля станет его ярко выраженный международный характер.
14 апреля, понедельник - 23 апреля, среда
- спектакли
«Арлекин» соберет лучшие детские спектакли Крестьянкина, Устинова, Абулкатинова, Кагановича и других

Апрельский Петербург вновь готовится стать эпицентром театральной жизни для юной аудитории. XXII Всероссийский фестиваль «Арлекин» пройдет с 14 по 23 апреля и представит панораму отечественного театра для детей и молодежи. Фестивальная программа этого года как всегда разнообразна: в программе можно встретить как классику, так и постановки по современным пьесам, а также различные жанровые эксперименты.
18 апреля, пятница - 28 апреля, понедельник
- спектакли
- Александринский театр
- театры
Dance Open объявил программу: нас ждет аргентинский хип-хоп под Вивальди и «стихи для тела» с Тайваня

Международный фестиваль балета Dance Open огласил программу фестиваля 2025 года и открыл продажи билетов. С 18 по 28 апреля зрителей ждет 7 российских премьер и 2 — петербургских, площадкой для них станет основная сцена Александринского театра. В Петербург съедутся 450 артистов балета и 15 известных мировых танцевальных брендов. По традиции, ярким аккордом фестиваля станет Гала-концерт звезд балета — отечественных и мировых.