Ученый расскажет, как реклама влияет на наши решения

25 мая, пятница, 18.29

Все лекции

Университет ИТМО

Когда в эксперименте 1970-х людям давали попробовать «коку» и «пепси» вслепую, большинство говорило, что «пепси» вкуснее. А почему тогда на рынке лидирует «кока»? Изрядную брешь в нашей вере в человеческую рациональность пробьет 25 мая биолог и популяризатор науки Василий Ключарёв на лекции в Университете ИТМО.

Это вам только кажется, что вы сначала думаете о покупке, потом покупаете, а затем испытываете по этому поводу эмоции. Как правило, вы сначала испытываете эмоцию, под ее действием покупаете, а уже после думаете – как бы обосновываете для себя покупку. То же относится к чему годно – вплоть до ваших симпатий к какому-нибудь политику.

Ваше решение можно предсказать по активности мозга еще до того, когда вы это решение осознаете. Можно ли, воздействуя на зоны мозга, «заставить» принять нужное решение (например, с помощью рекламы)? И где тогда свобода воли? На эти вопросы ответит Василий Ключарёв, директор недавно созданного в Высшей школе экономики Института когнитивных нейронаук. Название кандидатской диссертации Ключарёва такое сложное, что приводить не будем (там про корреляты и что-то эмоциогенное), но писал он работу под руководством самой Натальи Бехтеревой. Почти 15 лет Ключарёв работал в европейских университетах, а в Россию вернулся с пониманием не только новейших открытий в области нейробиологии, но и того, как об этом рассказывать на понятном человеческом языке. Его даже приглашают экспертом на ТВ – в шоу о всяких чрезвычайно одаренных людях.

Лекцию «Нейроэкономика – как мозг принимает решения?» Василия Ключарёва слушаем 25 мая в Университете ИТМО (ул. Ломоносова, 9). Лекция открытая, но обязательно зарегистрируйтесь. Начало в 18.30.

Александра Шеромова

Опубликовано 18 мая 2018, 13:43

Другие события

30 апреля, вторник - 08 июня, суббота
- выставки
- Левашовский хлебозавод
- культурные центры
На «Левашовский Хлебозавод» привезут из Москвы выставку, посвящённую Александру Родченко

Проект «Родченко. Личное» составят пятьдесят восемь знаковых фотографий 1920-х/30-х годов из собрания Фонда Still Art, а также личные вещи, воспоминания из дневников и письма Александра Родченко (вещи из архива Родченко и Варвары Степановой).
01 мая, среда - 15 мая, среда
- кино
- широкий кинопрокат
- кинотеатры
В прокате — «Всемирный потоп». В главных ролях — наводнение в Лондоне, Бенедикт Камбербэтч и Джоди Комер

1 мая на экраны выходит фильм-катастрофа британского режиссера Махалии Бело «Всемирный потоп». По сюжету, из-за аномальных ливней и бурь Лондон, а также другие районы Великобритании оказываются затоплены. Страна на грани гуманитарной и экологической катастрофы. Посреди этого хаоса безымянная героиня пытается найти безопасное место для того, чтобы родить, уберечь своего ребенка от опасности и воссоединиться с супругом.
02 мая, четверг - 15 мая, среда
- кино
- широкий кинопрокат
- кинотеатры
Рассел Кроу сыграет теряющего память полицейского в австралийском детективе «Спящие псы»

2 мая в прокат выходит австралийская картина «Спящие псы». Рассел Кроу играет детектива полиции в отставке, который в ходе экспериментального лечения от Альцгеймера вспоминает о старом деле. Тогда был убит профессор колледжа. Обвиняемый вроде бы был найден и отправлен в тюрьму, но Рой уверен, что произошла ошибка.
02 мая, четверг - 15 мая, среда
- кино
- широкий кинопрокат
- кинотеатры
На экраны выходит драма с Джессикой Честейн о вине, любви и надежде

2 мая в кино — премьера картины Мишеля Франко «Память». По сюжету, главная героиня Сильвия встречает на вечере выпускников Сола и обвиняет Сола в давнем преступлении, но тот страдает от прогрессирующей деменции и уверяет, что не помнит её. Смесь сильных эмоций заставляет Сильвию и Сола сблизиться. Фильм получил почти безоговорочное одобрение критиков.
28 апреля, воскресенье - 21 июля, воскресенье
- выставки
- Главный Штаб Эрмитажа
- музеи
К 150-летию первой выставки импрессионизма в Главном штабе покажут два шедевра стиля

Вы увидите эрмитажный «Городской парк в Понтуазе» (1874) Камиля Писсарро и «Бульвар Капуцинок в Париже» (1873) Клода Моне из ГМИИ им. Пушкина. Выбор не случаен: эти картины — единственные из находящихся в России работ импрессионистов, которые были на первой выставке «Анонимного общества живописцев, скульпторов и гравёров» в 1974 году.
27 апреля, суббота - 29 сентября, воскресенье
- выставки
- Эрмитаж
- музеи
В Эрмитаже пройдёт выставка к 100-летию раскопок погребений хунну

Экспозиция займёт три зала на третьем этаже Зимнего дворца, вы увидите древние предметы, исторические документы и фотографии, связанные с изучением ноин-улинских курганов. Одновременно с временной выставкой Эрмитаж откроет обновлённый зал постоянной экспозиции “Археологический памятник Ноин-Ула” (№367).